如何優(yōu)化廣告變現(xiàn)效率

發(fā)布：2017-12-02 17:08:59 瀏覽：4836

以前，幾乎每個(gè)使用者手中的軟件，都存在內(nèi)購(gòu)現(xiàn)象，這個(gè)用戶帶來(lái)了很大的困擾。滿懷期待的去使用，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有錢(qián)，步步難行，導(dǎo)致用戶的體驗(yàn)度極差。那么如何優(yōu)化廣告的變現(xiàn)效率呢？

第一，設(shè)計(jì)廣告觸發(fā)。廣告觸發(fā)包括廣告位置、觸發(fā)時(shí)機(jī)以及頻次控制，這些都會(huì)影響到玩家的游戲體驗(yàn)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需要認(rèn)真研究。

設(shè)置廣告位置時(shí)應(yīng)考慮盡量減少對(duì)用戶體驗(yàn)的影響，優(yōu)先設(shè)置在下面與右面，畢竟沒(méi)有用戶在打開(kāi)APP之后的瀏覽目的是看廣告的，因此我們需要讓用戶立刻達(dá)到他們的首要目的。從上而下，從左到右的閱讀習(xí)慣決定了我們需要把廣告放在下面或者右面。另外需避免設(shè)置大面積廣告，用戶不會(huì)希望在手機(jī)屏幕那么有限的位置上，無(wú)效信息占據(jù)了太多的位置。

而廣告觸發(fā)時(shí)機(jī)以及頻次控制則可以通過(guò)接入廣告平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)的算法技術(shù)用大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)變現(xiàn)策略。

第二，接入擁有充足優(yōu)質(zhì)廣告資源和具備強(qiáng)大算法和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的廣告平臺(tái)。每個(gè)廣告平臺(tái)都有自己的特點(diǎn)和結(jié)算方式，有一些平臺(tái)的后臺(tái)還有很強(qiáng)的優(yōu)化功能。作為手游開(kāi)發(fā)者，需要詳細(xì)了解每一個(gè)平臺(tái)的不同特點(diǎn)，才能更好的利用平臺(tái)進(jìn)行高效變現(xiàn)。其中，擁有海量需求方資源的廣告平臺(tái)能幫助你獲得更高的廣告填充率。而擁有強(qiáng)力智能算法的廣告平臺(tái)能幫助你通過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)變現(xiàn)策略，提高eCPM。

第三，選用能給用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)的廣告形式。要實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的可持續(xù)，必須注重玩家體驗(yàn)，保持廣告收入與用戶體驗(yàn)的平衡狀態(tài)。目前插屏廣告以40%的份額占比排全球游戲廣告變現(xiàn)方式第一，激勵(lì)視頻廣告占游戲廣告變現(xiàn)的30%，但是到2020年70%以上的游戲廣告變現(xiàn)都將是來(lái)自于視頻和富媒體。可見(jiàn)，低用戶干擾是將來(lái)開(kāi)發(fā)者選用廣告形式變化的大趨勢(shì)。

優(yōu)化廣告變現(xiàn)方式，是對(duì)用戶的尊重，也是自身生存的要求，沒(méi)有用戶，那么不管是網(wǎng)站建設(shè)、手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)都是最終失敗一條路可走。